Made in territoire

Quand les territoires deviennent de véritables marques

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Zoom sur la campagne de marketing territorial la plus humoristique de l’hexagone : « Je veux Metz »

janvier 23rd, 2014 · No Comments · Lorraine, Marketing

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Metz est une ville très peu connue, qui souffre d’une image négative et peu attractive. Pour beaucoup de français, il s’agit d’une ancienne ville militaire qui a subi des restructurations et des fermetures de sites.

Après l’arrivée du TDG Est et l’ouverture du Centre POMPIDOU en Mai 2010, la ville a décidé de lancer une campagne de communication appelée « Je veux Metz » pour toucher les cibles suivantes :

- les jeunes cadres dynamiques,

- les familles,

- les chefs d’entreprise.

Cette campagne a été financée par le contrat de redynamisation des sites de défense mais aussi par l’Etat et l’Europe. Elle a d’ailleurs remporté le prix de la meilleure campagne des collectivités locales.

Mais qu’a-t-elle de différent ? Et bien il s’agit de la seule campagne de marketing territorial française qui a utilisé l’humour pour promouvoir son territoire. Vous ne trouverez pas de magnifiques photos de paysages : la campagne se veut originale et en décalage avec tout ce qui a été déjà fait en termes de marketing territorial. Les personnages de la campagne d’affichage ci-dessous souhaitaient ou auraient dû s’installer à Metz et expriment leur colère de ne pas pouvoir le faire.

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« Je veux Metz » a diffusé des spots publicitaires, a mis en place une campagne d’affichage dans les aéroports européens, dans le métro parisien et dans la ville de Metz. Des bannières publicitaires sur le web ainsi qu’un dispositif viral sur Facebook ont aussi été développés. Les habitants de Metz ont largement plébiscité ces actions, dont ils sont très fiers.

La campagne ambitieuse a ensuite « transformé l’essai » en lançant un deuxième volet en 2011 : les personnages de la première campagne sont de retour et ils s’installent enfin à Metz. On retrouve toujours ce ton décalé qui a fait le succès de la campagne :

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6quand la prochaine campagne « Je veux Metz » ?

Claire Chiapino

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Brive-la-Gaillarde ou réveillez le gaillard qui est en vous !

janvier 20th, 2014 · No Comments · Limousin

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« Sur un ton très décalé et humoristique, l’idée est de proposer aux visiteurs et aux locaux une identification singulière « au gaillard briviste », fière de ses traditions, simple et chaleureux avec un caractère bien trempé, question de personnalité ! « 

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Brive a créé la marque Brive 100% Gaillarde en 2004 afin de répondre aux nouveaux enjeux de la communication touristique. L’idée était de former une marque portant les valeurs de la ville à la suite de la réalisation d’un portrait identitaire : féminine, coquette, cultivée (nombreux évènements culturels), bourgeoise (bâtiments du centre-ville), fière et orgueilleuse, gourmande et généreuse (produits du terroir et gastronomie), sportive et coriace (rugby). L’illustration graphique de ces valeurs s’est traduite par une certaine attitude et surtout par les fameuses moustaches qui sont présentes sur l’ensemble des actions de communication. En effet, porter une moustache est synonyme d’originalité et de liberté.

La marque qui se veut créative et décalée s’essaie au co-branding avec les entreprises locales. Elle séduit les professionnels du tourisme mais également les Brivistes qui représentent une véritable communauté d’ambassadeurs sur les réseaux sociaux. La stratégie est basée sur le partage de la marque auprès des habitants de Brives en nourrissant l’orgueil et en les incitant à revendiquer leur attachement pour la marque.

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Véritable succès, la marque fait appel à des ambassadeurs de qualité tels que Julien Doré ou le rugbyman Eric Alabarbe qui portent eux aussi la moustache ! Elle s’est même déclinée sur une large gamme de produits dérivés.

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Prochaine étape ? Développer le co-branding en partageant la marque avec des acteurs locaux dotées d’une image à forte valeur ajoutée. Une brasserie locale a même créé la bière « Gaillarde » et une entreprise de cosmétiques songe même à s’inspirer de la communication autour de la marque et de ses valeurs pour la commercialisation d’une crème raffermissante !

Vidéo 100% Gaillarde

Page Facebook

Site de vente en ligne des produits dérivés

Anaïs CORTES

 

 

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Retour sur une des marques territoriales la plus célèbre du monde : « I love NY »

janvier 9th, 2014 · 1 Comment · International

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Image I love NY

Le logotype « I love NY » a été créé dans les années 1977 par Milton GALZER, graphiste et typographe américain, suite à la demande du département du Commerce de New York, pour promouvoir le tourisme lors d’une campagne de communication. Face au succès de ce nouveau logo, Milton GALZER céda l’ensemble de ses droits d’auteur au profit de la ville de New York. Aujourd’hui, « I love NY » est devenu une des marques territoriales la plus emblématique et connue du monde et promeut la ville de New York depuis plus d’une trentaine d’année.

Une campagne marketing I ? NY… où la créativité des New-Yorkais et mise en scène…

En 2012, les New-Yorkais et les visiteurs ont eu l’opportunité de mettre en exergue leur créativité en participant à la refonte du célèbre logo « I love NY » pour une campagne publicitaire. Ce projet porté par le Gouverneur Andrew M. CUOMO invite donc le public à réinventer ce logo et à remplacer « love » par ce qu’ils aiment au sein de cette belle ville.

Image I love NY 2

Les créations graphiques ont par la suite été mises en ligne sur le site Internet www.iloveny.com pour inciter le public à visiter le site et pourquoi pas programmer leur vacance dans l’Etat de New-York.

Rappelons-le, l’objectif de cette campagne a été d’encourager le tourisme au sein de l’Etat qui soutient plus de 500 000 emplois et génère « des dizaines de milliards de dollars de recettes pour l’Etat et les entreprises ».

Pour finir, nous pouvons noter une belle initiative du Gouverneur Andrew M. CUOMO d’avoir invité le public à participer à cette campagne publicitaire en leur confiant le graphisme du célèbre logo « I love NY » le temps d’une action de promotion.

Pour revoir la campagne marketing cliquez ici

Amandine Jolivet

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Comment le Nord-Pas de Calais tente-t-il de devenir attractif ?

janvier 4th, 2014 · No Comments · Nord Pas de Calais

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Cette région du Nord de la France souffre depuis bien longtemps d’une image froide et grisâtre. Pour inverser cette tendance, le Nord-Pas de Calais a mis en place de nombreux projets auxquels nous allons nous intéresser.

En 2008 est née la « Créativallée » dont le but est la valorisation de la créativité entrepreneuriale. Elle s’organise autour de quatre axes :
- L’inventivité entrepreneuriale
- Une terre de réseaux
- Une Euro région
- Des marchés intégrés à fort potentiels

Creativallee

La Créativallée, c’est un réseau d’ambassadeurs composé de cadres dirigeants, de responsables et de chefs d’entreprise qui partagent les valeurs et innovations de leur région, tout en faisant la promotion des facteurs d’attractivité qui la différencient des autres régions. Les principales actions de la Créativallée sont les visites et promotions d’entreprises de la région. Pour l’année à venir, l’organisme souhaite organiser des rencontres autour de personnalités régionales, mais aussi créer un réseau social privé appelé « Gravity » pour simplifier les échanges et pouvoir accéder à l’ensemble des informations.
Autre création non négligeable pour la région : le « Project Center Northern France the Lille Region », qui est un véritable outil de promotion à l’international créé en 2010. Le Project Center est une salle multimédia qui valorise le Nord-Pas de Calais et contribue donc à sa promotion : en effet, elle a pour but de convaincre les investisseurs et entrepreneurs des avantages de la région.

salleprojection

Enfin, il faut savoir que la région était l’une des rares à ne pas avoir sa propre marque. C’est désormais du passé, le Nord-Pas De Calais a créé sa marque touristique en 2012 : « Nord-Pas de Calais, Créateurs d’horizons » qui a pour but la création d’emploi dans le secteur touristique. Avec la collaboration d’opérateurs touristiques et d’une agence de communication, Nord-Pas de Calais Créateurs d’horizons a mis en place une véritable stratégie de marketing territorial en créant des magazines, des films promotionnels, un site internet culturel ainsi qu’une campagne de communication (cliquez ICI). La marque est aussi bien évidemment présente sur les réseaux sociaux.

logo

 

Au fil des années, le Nord-Pas de Calais tente de changer son image et de démontrer que malgré son positionnement géographique, la région est bien plus accueillante que ce que nous pouvons imaginer.

 

Claire Chiapino

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« Montpellier Unlimited, la marque de l’excellence économique »

décembre 23rd, 2013 · No Comments · Languedoc Roussillon

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 « Cette marque n’est pas qu’une signature ou un logo : elle est l’expression d’une stratégie portée collectivement par des partenaires et visant à faire de Montpellier un fleuron économique ».

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Peut-être avez-vous déjà entendu parler ces derniers mois de cette nouvelle marque ? En tout cas vous n’avez pas pu rater toute la communication qu’elle a engendrée (spot TV, presse, campagne d’affichage) !

Mais c’est quoi Montpellier Unlimited ?

Forte d’une politique menée au service des entrepreneurs, l’agglomération de Montpellier, gouvernée par J-P Moure, créé en 2012 la marque tant controversée Montpellier Unlimited.

Portée par une quinzaine de partenaires (universités, organisations patronales, pôles de compétitivité…), la marque, véritable stratégie collective, a pour ambition de répondre aux interrogations de chefs d’entreprises qui souhaitent investir et développer leur activité dans la future métropole européenne, de promouvoir le potentiel du territoire et de permettre à chacun d’en être l’ambassadeur. La ville dévoile ces nouveaux services destinés aux entreprises et s’engage à aider les entrepreneurs dans leurs démarches.

Mais pourquoi avoir créé cette marque ?

La ville a pour ambition de devenir l’une des métropoles les plus attractives à l’échelle nationale et européenne mais également d’être un haut lieu de l’innovation et de l’excellence. Aussi, à travers cette stratégie, elle souhaite se positionner comme un lieu d’affaires et de décision contribuant ainsi à la création de richesses et d’emplois.

Elle a vocation à être utilisée pour les opérations de promotion de la ville et pour son rayonnement. La marque donne une nouvelle image à la ville de Montpellier désormais tournée vers l’international, plus dynamique, plus créative. Une nouvelle ambition qui doit inspirer et faire grandir tous les entrepreneurs de l’agglomération.

Qui en sont les ambassadeurs?

Montpellier Unlimited compte près de 500 ambassadeurs à ce jour et son nombre augmente de jour en jour. Parmi eux, la société JVWeb qui propose un accompagnement global pour les entreprises souhaitant développer leur activité sur la toile ou encore l’Ecole d’Ingénieur Polytech. Mais tous les ambassadeurs ne sont pas chefs d’entreprise, ainsi, Yann Golgevit, musicien et chanteur a fait ce choix dans le but de « développer la coopération internationale » dans le monde culturel

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Jean-Pierre Moure a même créé son propre réseau social baptisé « My Unlimited network », outil uniquement dédié aux ambassadeurs de la marque afin de leur permettre d’échanger de façon privilégiée et de leur assurer le rôle de « porte-parole du territoire ».

Pourquoi est-elle tant controversée ?

Quand les partisans de droite jugent cette campagne indécente, les élus de l’agglomération affirment ne jamais avoir été au courant de ce projet ni encore moins d’avoir voté pour  le coût que représente la marque qui avoisine les cinq millions d’euros. D’autres encore, affirment que J-P Moure a savamment préparé sa campagne politique avec le lancement de la marque. Beaucoup s’accordent à dire qu’en temps de crise, cette démarche peut paraître inappropriée.  La marque est même moquée par les opposants : «Montpognon is limited” ou encore « L’arnaque de l’excellence économique ».

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En somme, même si ça ne plaît pas à tout le monde, l’agglomération a su se démarquer des autres villes françaises en créant sa propre marque visant à attirer les entrepreneurs. Cette stratégie s’inscrit dans le cadre de l’objectif principal fixée par la ville : devenir une métropole européenne tournée vers l’international à long terme. Même si la création et le lancement d’une telle marque a un prix, l’agglomération a su défendre que son avenir en dépendait, dans un contexte où les entreprises ont tendance à se délocaliser ou à moins investir à cause du climat politique et économique actuel.

Site Montpellier Unlimited

Page Facebook

Page Twitter

Et vous, que pensez-vous de cette stratégie ?

Anaïs CORTES

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La Lozère se met au Marketing territorial…

décembre 8th, 2013 · No Comments · Languedoc Roussillon

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LozèreDepuis mai dernier, les français ont pu découvrir sur les chaines de France télévision quatre spots promotionnels sur la Lozère portés par le Conseil général et le Comité Départemental du Tourisme. A travers cette action « La Lozère se met en scène et dévoile ses atouts émotionnels, dynamiques, authentiques et modernes ».

Une nouvelle marque est née

Le logo porte naturellement le nom du département suivi de la Baseline « une nouvelle vie ». Un site Internet exclusivement dédié à la nouvelle marque met en évidence les principaux pôles d’attraction de la Lozère qui vont des « nouvelles sensations », au « nouveau cadre de vie » en passant par les « nouvelles ambitions » aux « nouveaux savoirs ». Des pôles qui ciblent à la fois les touristes, les étudiants, les actifs mais aussi les entrepreneurs.

La Lozère qui souffre aujourd’hui d’une image « peu attractive » offre pourtant de réelles perspectives d’avenir pour les entreprises et vous promet de passer des vacances inoubliables dans un cadre riche en patrimoine…


Revoir les spots publicitaires

Pour découvrir votre nouvelle vie CLIQUEZ ICI !

Amandine Jolivet

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ONLYLYON, la marque rugissante!

décembre 3rd, 2013 · 2 Comments · Rhône Alpes

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Notre blog parlant de marketing territorial, il nous a semblé évident de parler de la ville de Lyon et de sa démarche de marketing territorial, avec la création de la marque ONLYLYON.

La démarché ONLYLYON a été lancée en 2007 pour développer la notoriété de la ville, et est composée pour le moment de deux phases.  La première phase a débuté en 2007 : elle avait pour objectif d’implanter solidement la marque dans le paysage local, national et international. Durant cette phase, ONLYLYON a mis en place une campagne d’affichage dans les aéroports européen afin de promouvoir la ville ainsi que son cadre de vie. La marque a aussi constitué un réseau d’ambassadeurs et de partenaires en France et à l’étranger.

La deuxième phase a été lancée en 2012. La marque ONLYLYON souhaite accélérer sa communication (notamment à l’international), ses relations publiques avec la presse et s’implanter solidement sur les réseaux sociaux. Au niveau international, une campagne d’affichage a été lancée dans de grandes villes : ces affiches montrent le territoire lyonnais ainsi que des scènes de vie, le tout accompagné d’adverbes anglophones en LY (loveLY, creativeLY …). Elles ont pour but de donner une image moderne et riche de la ville afin de la rendre plus attractive. Des événements ont aussi été organisés à l’étranger, et un lieu dédié à l’accueil des délégations en visite à Lyon appelé Skyroom a été créé.

Cliquez ICI pour voir le bilan de la marque en 2012.

Mais comment la ville de Lyon a-t-elle pu mettre en place une telle démarche ?

Il faut savoir que ONLYLYON dispose d’un budget annuel d’1,6 millions d’euros, provenant exclusivement de subventions publiques de ses trois principaux partenaires : Grand Lyon, la CCI de Lyon et le Conseil général du Rhône.

Ce n’est pas n’importe quelle ville qui dispose d’un tel budget, et qui est donc capable de mettre en œuvre des actions marketing aussi importantes. Mais quels sont les résultats obtenus par ONLYLYON ? Ils sont difficilement mesurables, mais certaines évolutions sont notables :
- La marque ONLYLYON est une marque reconnue qui compte plus de 10000 ambassadeurs
- Elle a touché près de 48 millions de lecteurs à travers le monde, grâce à 75 journalistes internationaux venus à Lyon
- Il y a eu un boom de l’attractivité touristique avec un passage de 30 à 55% de visite étrangère depuis 5 ans
- Une croissance constante des investissements internationaux est aussi notable, notamment en termes d’implantations d’entreprises et d’investissements immobiliers.
- Lyon se classe aujourd’hui dans le trio de tête européen des territoires les plus attractifs en nombre de projets d’investissements, après Londres et Paris
- Les relations presses et publiques ont engendré plus de 200 retombées médiatiques

En regardant de plus près, nous pouvons constater que la véritable force de ONLYLYON est le grand nombre de partenaires dont elle dispose. Ces derniers peuvent utiliser la marque et la promouvoir dans toutes leurs actions. L’implication des élus, leaders d’opinion et hauts responsables économiques a largement contribué au succès de la démarche.

Pour les années à venir, ONLYLYON souhaite élargir ce nombre de partenaires, notamment dans les domaines de la culture, des entreprises, de la formation et de la recherche. La marque veut renforcer son ancrage local et renforcer de manière plus ciblée ses actions de communication à l’international afin de devenir une ville absoluteLY incontournable !

Claire CHIAPINO

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Monopoly Cannes ou comment se payer un hôtel sur la croisette ?

décembre 1st, 2013 · No Comments · Provence Alpes Côte d'Azur

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Vous rêviez de vous offrir un célèbre Palace non loin du tapis rouge ? C’est désormais possible avec le jeu Monopoly « Cannes » !

Après Nice, Montpellier et Aix-en-Provence, la ville des starlettes lance son propre jeu Monopoly dans le but de promouvoir la ville. Face à une concurrence accrue sur le marché du tourisme, Cannes redouble d’efforts pour se différencier en commercialisant des produits percutants, peu utilisés en termes de promotion des destinations.

« Attirer » et « convaincre » tels sont les maîtres mots d’Isabelle Gainche, directrice commerciale et marketing d’une société d’évènementiel cannoise. L’entreprise a vraisemblablement bien compris comment vendre le territoire grâce à des déclinaisons marketing originales.

Même si Cannes est très prisée au moment du Festival, il n’en reste pas moins qu’il devient compliqué d’attirer les touristes en ce temps de crise. Cette stratégie marketing permettra d’augmenter l’affluence des touristes qui générera du trafic, des créations d’emploi et une augmentation de l’activité à long terme.

Outre le célèbre jeu, une bande dessinée sur la ville des stars est également distribuée pour montrer Cannes différemment aux lecteurs. Aussi, la ville incite les entreprises à venir sur des lieux complétement décalés dans le cadre du tourisme d’affaires !

En voilà un exemple de promotion original dont on n’a pas fini d’entendre parler ! N’oubliez pas d’aller faire un tour sur la vidéo en cliquant sur le lien!

Jusqu’où les institutions sont-elles prêtes à aller pour vendre leur territoire dans un secteur de plus en plus concurrentiel ?

Pensez-vous qu’il s’agit d’une stratégie marketing appropriée ?

Vidéo Monopoly Cannes

Anaïs CORTES

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